Marketing analítico como aliado para o crescimentoCrescimento baseado em dados
- 8 de dezembro de 2021
- Postado por: Maiko Petry
- Categoria: Performance
O marketing analítico é uma área dentro do estudo de marketing que utiliza métricas, dados e tecnologias como base para a tomada de decisões estratégicas das empresas. Desse modo, essa técnica é capaz de extrair informações importantes para a execução das estratégias do negócio.
Para construir um marketing analítico bem-sucedido, é preciso adotar uma estrutura organizacional data driven, ou seja, criar processos que consigam rastrear, coletar e examinar os dados de forma estratégica, pois não adianta ter acesso a um vasto fluxo de dados quando a empresa não compreende como lidar com eles.
Como alinhar o marketing analítico a bons resultados?
Considerado atualmente como um diferencial competitivo para as empresas, o marketing analítico consegue responder a várias perguntas relevantes para a gestão do negócio, como quais canais de marketing estão gerando mais impacto, como os concorrentes estão direcionando os seus recursos, e o que está ou não funcionando entre as estratégias adotadas.
Para entender melhor como isso funciona na prática, confira a seguir como o marketing analítico contribui ativamente para o crescimento das empresas.
Identificar novas tendências
Através do marketing analítico, a empresa é capaz de desvendar o comportamento do mercado, descobrir como está a aceitação do público em relação a produtos recém-lançados e identificar quais são as tendências com o maior potencial naquele momento. A partir dessas informações, se torna mais fácil definir quais serão as próximas ações do negócio.
Estimar resultados futuros
Apesar da imprevisibilidade do futuro, e de vários fatores terem o poder de influenciar no desfecho de uma ação, o marketing analítico concede dados que ajudam a vislumbrar o que ainda está por vir, fazendo com que as apostas do negócio se tornem muito mais seguras.
Saber quais estratégias dão certo antes de adotá-las
Ter em mãos os dados e métricas concedidos pelo marketing analítico é algo que ajuda a investigar cenários e medir os impactos de diferentes ideias. Isso significa que a empresa passa a embasar suas decisões em informações mais precisas, e evita gastos de recursos com iniciativas que podem não trazer o resultado esperado entre os clientes.
Como incorporar o marketing analítico ao negócio?
Para que o marketing analítico contribua positivamente para a empresa, é recomendável adotar um bom planejamento e saber como aplicá-lo. As formas mais eficazes de incorporar essa estratégia são:
Integrar os dados
Manter os dados integrados é algo fundamental para adquirir uma visão única e atualizada sobre o fluxo de informações coletadas.
Investir em tecnologia
A adesão as últimas tecnologias consegue tornar a análise dos dados mais rápida e eficiente, economizando tempo e custos operacionais para a empresa.
Monitorar os resultados
Acompanhar de forma constante os indicadores de maior relevância é muito importante para se manter a par sobre tudo o que está acontecendo no negócio.
Priorizar a gestão
Adotar ferramentas de gestão, capazes de otimizar o fluxo de dados entre as equipes, também é algo que contribui diretamente para o sucesso do marketing analítico em um negócio.
Conclusão
Não basta investir em anúncios pagos e estratégia de SEO, é necessária uma análise cuidadosa dos dados obtidos em cada ação. Afinal a concorrência online está cada vez mais acirrada, técnicas que funcionaram tempos atrás obtendo excelente ROI podem não funcionar mais. O marketing analítico pode ser um diferencial competitivo para empresas que buscam fortalecer a marca no ambiente digital, e principalmente aumentar o faturamento.
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