Inbound marketing e marketing de conteúdoEstratégia de conteúdo para crescer no digital

Em geral, podemos definir que o inbound marketing trata-se de uma estratégia do marketing digital, cujo objetivo está em atrair, converter e encantar clientes.
Também conhecido como marketing de atração, o inbound marketing afasta-se completamente do conceito tradicional de publicidade, já que oferece meios para conectar-se com o público-alvo das empresas através de três pilares importantes: Marketing de Conteúdo, Estratégias em Redes Sociais e SEO.
Sendo mais generalista, o inbound marketing não lida apenas com a produção de conteúdo, mas tudo que a envolve e os objetivos por trás disso: campanhas pagas, tráfego orgânico e entre outras questões relacionadas.

Em suma, entendemos que o marketing de conteúdo está focado exclusivamente em engajar o público-alvo de empresas. A ideia é que, através da criação de conteúdos de valor, o público se aproxime cada vez mais de uma marca e se relacione continuamente com ele, seja por meio de curtidas, comentários, compartilhamentos, entre outros.
Portanto, a essência do marketing de conteúdo está na produção prática de conteúdos de valor ao público, a fim de sanar suas dúvidas, necessidades, e suas principais objeções acerca de um produto ou serviço oferecido pela empresa em questão.

Agora que você já conhece e já entende o conceito de cada uma delas, fica mais fácil entender a diferença. Para que consigamos criar um planejamento de conteúdo eficiente, o ideal é que tenhamos o conhecimento da persona da nossa empresa, bem como a jornada do seu cliente, a fim de realizar um levantamento de palavras-chave e criar um calendário para postagens.
Entretanto, o inbound marketing é mais amplo, e está mais focado em realizar um cronograma que varia de acordo com as etapas do funil de vendas, sempre atentando às dores do cliente. Lembrando que, o marketing de conteúdo nada mais é do que uma estratégia dentro do próprio inbound marketing.

As empresas estão percebendo a necessidade de garantir uma presença digital cada vez mais constante nas mídias digitais através de conteúdo, e aí vem a dúvida de como começar essa jornada, ou seja, dar o primeiro passo.
Uma vez decidido em utilizar a estratégia de marketing de conteúdo, não basta escolher um tema aleatório e sair produzindo materiais para seu blog ou redes sociais. Recomenda-se um planejamento cuidadoso iniciando com a criação do persona, que é aquele que irá consumir o conteúdo. É necessário entender quais são os interesses e desafios que o persona enfrenta, sempre com o intuito de ajudá-lo e não necessariamente forçar a venda de seu produto ou serviço nesse momento. Estruturar um calendário editorial e definir a frequência de postagens também tem relevância na estratégia.
Uma dica que pode ajudar bastante no desenvolvimento do marketing de conteúdo e inbound marketing é contar com a parceria de uma agência digital, com expertise em conteúdo, que possa ajudar a estruturar o plano, alinhar expectativas e principalmente medir resultados obtidos.